Интернет проник во все сферы жизни. Мы начинаем день с чтения новостей, а заканчиваем — просмотром очередного сериала в онлайн-кинотеатре или поиском «нужной» вещи на маркетплейсе. Там, где есть «публика», найдётся способ заработать. Распространение рекламы в интернете — классический способ получения прибыли. А прибылью нужно делиться с государством.
С 1 апреля 2025 года Федеральным законом от 26.12.2024 №479-ФЗ вводятся обязательные отчисления (сбор) за распространение рекламы в интернете. Согласно статье 18.2., вводимой в Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе», размер отчислений составит 3 % от базы расчёта.
За базу расчёта принимается доход, полученный в течение квартала плательщиками от реализации услуг по распространению рекламы в интернете, направленной на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории РФ. Отсчёт кварталов ведётся с начала календарного года.
В категорию плательщиков отчислений попадут не только рекламораспространители и операторы рекламных систем, но и посредники, осуществляющие действия в целях распространения рекламы в интернете по поручению и за счёт рекламодателя и (или) рекламораспространителя. При этом для посредников базой признаётся посредническое вознаграждение, полученное за квартал.
ВНИМАНИЕ: в тех случаях, когда рекламодатель (организация, ИП или гражданин) заключит договор на распространение рекламы в интернете с иностранной организацией, иностранным гражданином или лицом без гражданства, то обязанность по исчислению и удержанию из денежных средств, выплачиваемых иностранному лицу, возлагается на рекламодателя. На российского рекламодателя также возлагается обязанность проинформировать иностранное лицо о перечислении в бюджет обязательных отчислений.
Исчисление сбора будет производить Роскомнадзор. Он же будет мониторить полноту и своевременность уплаты сбора. Для этого у Роскомнадзора будут все необходимые для этого сведения, полученные напрямую от ОРД в рамках маркировки онлайн-рекламы.
Законодатель определил случаи, когда отчисления не уплачиваются. К таковым относятся случаи распространения рекламы:
1) на сайтах, владельцами которых являются:
· вещатели телеканалов и (или) радиоканалов;
· информационные агентства.
2) на сайтах, которые зарегистрированы в качестве сетевых изданий, редакции и (или) учредители которых соответствуют хотя бы одному из следующих критериев:
· учреждены государственными или муниципальными органами либо в течение года получали финансирование из бюджета;
· осуществляют деятельность редакции, и (или) издателя, и (или) учредителя периодического печатного издания, при соблюдении требований к годовому тиражу (15 млн экземпляров для изданий, выходящих в свет с периодичностью 2 и более раза в неделю; 2,5 млн экземпляров — с периодичностью 1 раз в неделю, 2 недели или 3 недели; 700 тыс. экземпляров — с периодичностью 1 раз в месяц или 2 месяца; 300 тыс. экземпляров — с периодичностью 1 раз в квартал и реже).
3) на общероссийских обязательных общедоступных телеканалах и телеканалах, получивших право на осуществление эфирного цифрового наземного вещания с использованием позиций в мультиплексах на всей территории РФ.
Цель нововведения понятна — пополнить бюджет государства. Однако у сбора есть ещё одна цель — поддержка разработчиков программного обеспечения из соответствующего госреестра и развитие информационных ресурсов, перечень которых определит Правительство.
Цель полезная для развития отечественной IT-отрасли, но реализация подкачала уже на стадии внедрения нормативной базы.
При прочтении статьи 18.2. возникают вопросы, на которые законодатель пока не дал ответов.
С какого квартала в 2025 году необходимо вносить первые платежи? В апреле за первый квартал или только в третьем квартале за второй?
В каком порядке производить отчисления и составлять отчётность?
Если реклама размещена на иностранной платформе (в частности, в мессенджере Telegram), но ориентирована на российского потребителя, рекламодатель обязан сам исчислить и удержать сбор из денежных средств, выплачиваемых иностранному лицу? Ведь Telegram принадлежит иностранным организациям.
Остаётся открытым и вопрос ответственности за нарушения обязанности по уплате отчислений. Будет ли ответственность такой же, как за нарушение закона «О рекламе»? Или законодатель выступит с инициативой о ведении новой системы штрафов?
Уже совсем скоро мы надеемся получить ответы на все эти вопросы, чтобы внедрение нового сбора не повлекло для тех, кто обязан их платить, негативных последствий в виде потенциальных штрафов.
Рекламодателям же остаётся готовиться к росту цен на рекламу в интернете и, как следствие, увеличению рекламных бюджетов.
С 1 апреля 2025 года Федеральным законом от 26.12.2024 №479-ФЗ вводятся обязательные отчисления (сбор) за распространение рекламы в интернете. Согласно статье 18.2., вводимой в Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе», размер отчислений составит 3 % от базы расчёта.
За базу расчёта принимается доход, полученный в течение квартала плательщиками от реализации услуг по распространению рекламы в интернете, направленной на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории РФ. Отсчёт кварталов ведётся с начала календарного года.
В категорию плательщиков отчислений попадут не только рекламораспространители и операторы рекламных систем, но и посредники, осуществляющие действия в целях распространения рекламы в интернете по поручению и за счёт рекламодателя и (или) рекламораспространителя. При этом для посредников базой признаётся посредническое вознаграждение, полученное за квартал.
ВНИМАНИЕ: в тех случаях, когда рекламодатель (организация, ИП или гражданин) заключит договор на распространение рекламы в интернете с иностранной организацией, иностранным гражданином или лицом без гражданства, то обязанность по исчислению и удержанию из денежных средств, выплачиваемых иностранному лицу, возлагается на рекламодателя. На российского рекламодателя также возлагается обязанность проинформировать иностранное лицо о перечислении в бюджет обязательных отчислений.
Исчисление сбора будет производить Роскомнадзор. Он же будет мониторить полноту и своевременность уплаты сбора. Для этого у Роскомнадзора будут все необходимые для этого сведения, полученные напрямую от ОРД в рамках маркировки онлайн-рекламы.
Законодатель определил случаи, когда отчисления не уплачиваются. К таковым относятся случаи распространения рекламы:
1) на сайтах, владельцами которых являются:
· вещатели телеканалов и (или) радиоканалов;
· информационные агентства.
2) на сайтах, которые зарегистрированы в качестве сетевых изданий, редакции и (или) учредители которых соответствуют хотя бы одному из следующих критериев:
· учреждены государственными или муниципальными органами либо в течение года получали финансирование из бюджета;
· осуществляют деятельность редакции, и (или) издателя, и (или) учредителя периодического печатного издания, при соблюдении требований к годовому тиражу (15 млн экземпляров для изданий, выходящих в свет с периодичностью 2 и более раза в неделю; 2,5 млн экземпляров — с периодичностью 1 раз в неделю, 2 недели или 3 недели; 700 тыс. экземпляров — с периодичностью 1 раз в месяц или 2 месяца; 300 тыс. экземпляров — с периодичностью 1 раз в квартал и реже).
3) на общероссийских обязательных общедоступных телеканалах и телеканалах, получивших право на осуществление эфирного цифрового наземного вещания с использованием позиций в мультиплексах на всей территории РФ.
Цель нововведения понятна — пополнить бюджет государства. Однако у сбора есть ещё одна цель — поддержка разработчиков программного обеспечения из соответствующего госреестра и развитие информационных ресурсов, перечень которых определит Правительство.
Цель полезная для развития отечественной IT-отрасли, но реализация подкачала уже на стадии внедрения нормативной базы.
При прочтении статьи 18.2. возникают вопросы, на которые законодатель пока не дал ответов.
С какого квартала в 2025 году необходимо вносить первые платежи? В апреле за первый квартал или только в третьем квартале за второй?
В каком порядке производить отчисления и составлять отчётность?
Если реклама размещена на иностранной платформе (в частности, в мессенджере Telegram), но ориентирована на российского потребителя, рекламодатель обязан сам исчислить и удержать сбор из денежных средств, выплачиваемых иностранному лицу? Ведь Telegram принадлежит иностранным организациям.
Остаётся открытым и вопрос ответственности за нарушения обязанности по уплате отчислений. Будет ли ответственность такой же, как за нарушение закона «О рекламе»? Или законодатель выступит с инициативой о ведении новой системы штрафов?
Уже совсем скоро мы надеемся получить ответы на все эти вопросы, чтобы внедрение нового сбора не повлекло для тех, кто обязан их платить, негативных последствий в виде потенциальных штрафов.
Рекламодателям же остаётся готовиться к росту цен на рекламу в интернете и, как следствие, увеличению рекламных бюджетов.